Ik geef, samen met Bas van Sambeek, een presentatie over hoe jouw bedrijf de crisis kan overleven en er zelfs sterker uit kan komen. Je leert hoe je dit kunt bereiken door duidelijke en effectieve communicatie, zonder grote investeringen.

Het is een gratis presentatie, waarvoor je je hier kunt opgeven. Hoewel het thema bouw/restauratie is, zijn onze tips nuttig voor vrijwel elk bedrijf.

De presentatie

Social media, SEO, Google Adwords. Dit zijn tegenwoordig allemaal bekende termen, maar heb je er ook wat aan? Leveren ze iets op? Is het het wel waard om hierin te investeren? Samen met Bas van Sambeek zal ik het hebben over goede positionering en slimme online marketing. We proberen hier antwoord te geven op de vraag waar jou klant zich online bevindt en hoe jouw bedrijf hem kan geven wat hij zoekt.

De presentatie zal een interactieve presentatie zijn rondom een praktijkcase uit de bouw. Deze case laat zien hoe het volgen van onze online marketing tips jouw bedrijf kan laten overleven. Het effect van deze tips is in de praktijk bewezen.

Uiteraard gaan we ook in op de fouten die er gemaakt zijn en gemaakt kunnen worden. Uit de praktijkcase zal blijken dat hun grootste fout uiteindelijk ook tot hun beste oplossing heeft geleid.

Waar & wanneer?

De presentatie wordt gehouden tijdens de Nederlandse Restauratiebeurs in de Brabanthallen te ’s-Hertogenbosch op 19 april om 11:00 in theater 2. Het aantal plaatsen is beperkt. Schrijf je daarom snel in!

Bas van Sambeek is communicatiestrateeg en positioneringsspecialist. Bas helpt bedrijven aan een helder verhaal en begeleidt de uitrol van de positionering in diverse communicatiemiddelen. Hij werkt voor innovatieve start-ups en ondernemingen in bouw, techniek en productie.

Update: voor je verder leest: op de dag van publicatie heeft Adwise contact met ons opgenomen en bijna alle gevonden link pagina’s verwijderd, omdat het ook volgens hen niet past bij hun werkwijze.

Vandaag kwam er weer een “briljante” voorbij die het wel verdiend om ge-out te worden. Bureau Adwise, die doen aan “full service internetmarketing”, blijkt zijn klanten te gebruiken om een link ringetje aan te leggen tussen al die klanten. Dat bespaart ze het doen van echte linkbuilding en het nadenken over een goede strategie voor hun klanten (en nee ook forumlinks zijn geen echt fijne links, maar dat is voor een andere keer).

Kijken jullie even mee, Google?

• http://www.casaandalucia-es.com/nl/netwerk
• http://www.twentepoort-logistiek.nl/links
• http://www.gotcha.nu/netwerk.php
• http://www.zz-online.nl/oud/links-2.php
• http://www.westerberg.nl/partners.php
• http://www.munsterhuis.nl/algemeen/suggesties.php

Ik kan nog wel even doorgaan, het vinden kost ook maar ongeveer 2 minuten want het linkt natuurlijk allemaal veels te makkelijk naar elkaar. Het is van een amateuristisch niveau waar je heel erg bedroefd van wordt.

Adwise linkt van al die pagina’s natuurlijk ook keurig naar zichzelf. Ondertussen hebben we al begrepen dat niet alle klanten op de hoogte waren van het bestaan van die pagina’s. De links van die klanten zullen zodra iemand in Dublin dit gelezen heeft wel niks meer waard zijn, dat is voor die klanten al straf genoeg, maar Adwise verdient het om een dikke ban te krijgen. En Google partnerships zouden voor dit soort partijen sowieso ook niet meer moeten bestaan.

Er is ook een nieuwe training bij gekomen: de WordPress SEO training, die gaat minder in op de technische kant van SEO dan de SEO basistraining, en in plaats daarvan wordt uitgelegd hoe je plugins kunt gebruiken voor het optimaliseren van je WordPress site.

1. SEO Experttraining (€699 – 3 april 2013, nog 6 3 plaatsen)
2. WordPress SEO Training (€499 – 10 april 2013, nog 8 6 plaatsen)
3. SEO Basistraining (€499 – 17 april 2013, nog 8 plaatsen)

Schrijf je snel in, want er zijn (zoals je ziet) maar een beperkt aantal plaatsen!

Er zijn voor SEO immers nogal wat dingen waar je aan moet denken bij het bouwen of onderhouden van een website. Hoe kun je je website het best structureren, welke headings gebruik je waar, hoe zorg ik ervoor dat mijn pagina er beter uitspringt op de Search Engine Result Page (SERP)? Dit zijn slechts een paar vragen waar je voor SEO rekening mee moet houden.

Daarom bieden we bij Yoast nu SEO trainingen aan, namelijk een SEO Basistraining, een Experttraining en een Masterclass. Tijdens deze trainingen leren wij jou de ins en outs van SEO, gericht op in hoeverre jij al kennis hebt van SEO. Hoe meer gespecialiseerd jij bent, hoe dieper wij op SEO ingaan.

Deze trainingen worden gegeven door Joost de Valk en vinden plaats op de Don Emanuelstraat 3, te Wijchen. Dit is vlakbij het treinstation Wijchen en er is ruim voldoende parkeergelegenheid voor de deur. De training begint 10.00 uur en eindigt om 16.00 uur.

Deze week kwam een schitterend voorbeeld naar boven. Enige tijd geleden is de IB Groep, waar wij onze studiefinanciering vandaan kregen, omgedoopt naar DUO, de dienst uitvoering onderwijs. DUO kun je vinden op duo.nl. De IB Groep kon je vinden op ib-groep.nl. Ik zeg kon, omdat je zou verwachten dat naar die site gaan je zou redirecten naar DUO en in mijn herinnering heeft het dat ook een tijd gedaan. Maar nu niet meer.

Duplicate content

Dan ontstaat er dus een probleem: duo.nl en ib-groep.nl zijn 100% identiek. Welke site moet Google nu laten zien in de zoekresultaten? Afgelopen week besloot Google dat duo.nl een minder goed resultaat was dan ib-groep.nl, waarschijnlijk op basis van de leeftijd van het domein en misschien zelfs wel gewoon wat tests in de zoekresultaten, meer mensen zullen de naam IB Groep nog kennen dan DUO.

Daardoor kon het gebeuren dat duo.nl deze week bij de grootste dalers stond in SearchMetrics, en een groot deel van zijn visibility verloor, terwijl ib-groep.nl tot de grootste stijgers behoorde. Stuivertje wisselen, noemen we dat.

Klein probleempje echter: duo.nl verloor 1.917 visibility “punten”, ib-groep.nl won er “maar” 1.364. Dat betekent dat bijna 600 punten, bijna 1/6e van de totale visibility score van duo.nl, verdampt is. Dat kost de NL overheid dus weer meer AdWords om gevonden te worden voor die termen…

De oplossing

De oplossing is ontzettend simpel. Een sitewide 301 van ib-groep.nl naar duo.nl, gewoon ib-groep.nl/x redirecten naar duo.nl/x: klaar. De sites zijn identiek, dit had nooit moeten gebeuren. Als een redirect om een of andere reden geen optie is, dan zou een canonical ook nog kunnen, maar die moet dan wel ook altijd naar de goede duo.nl pagina wijzen, en niet naar ib-groep.nl.

Waarschijnlijk wordt die redirect op een domein als dit, met een behoorlijke bak enorm goede links, zo opgepakt en is het zo verholpen. Maar laat dit een les zijn: doe dit soort dingen niet fout op je eigen site!

Yoast is aan het groeien. Niet de persoon die velen van jullie als Yoast kennen, alhoewel die ook steeds ronder wordt, maar het bedrijf Yoast, dat tegenwoordig een kantoor heeft in het centrum van Wijchen. We hebben een aantal hele gave plannen en als Michiel en ik die doorspreken is de conclusie telkens opnieuw heel helder: we hebben een designer nodig.

Wat voor designer? Nou eentje die mooie designs in Photoshop (of een andere tool naar keuze) kan maken voor de websites die wij bedacht hebben. Je moet mooie plaatjes, mooie buttons en mooie layouts kunnen maken en mee kunnen denken over de interactie op zo’n website. Het uit-coderen van die designs in HTML en CSS hoeft niet, daar hebben we diverse partners voor, verdeeld over de wereld. We hebben liever dat je nog wat meer tijd besteed aan de user interface.

Wat wij bieden: een parttime baan (bv 12 / 16 / 20 uur, alles is bespreekbaar, ook als het naast je studie is) met een markt-conform salaris en leuke randvoorwaarden, zoals geregeld lekker lunchen in het centrum. En natuurlijk de kans om ervaring op te doen in de wereld van webdesign, development en online marketing…

Wat wij verwachten:

• Geen 9 tot 5 mentaliteit, we gaan zelf namelijk ook altijd om kwart voor 5 naar huis en werken op maandag überhaupt niet op kantoor.
• Goede design skills met begrip voor het feit dat functie boven vorm gaat.
• Een hoge mate van zelfstandigheid.
• Een atletische bouw is geen pluspunt, dan voelen wij ons de hele dag zo slecht.
• Je bent geen PHPer die websites kan designen, maar een webdesigner die snapt dat je designs ook ooit gecode moeten worden.
• Je snapt dat een website op allerlei apparaten met allerlei resoluties wordt geopend en dat een design zich daar dan ook op moet aanpassen.

Maar wat ga ik dan designen?

Van alles en nog wat. Serieus. We zijn geen “typisch” webdesign bureau, eigenlijk zelfs helemaal niet. We draaien allerlei grote en kleine websites in binnen en buitenland en hebben allerlei gave ideeën voor projecten. Dus geen eindklanten die geen budget hebben of je leuke gimmick afschieten omdat ze ‘m niet snappen. We leggen je graag meer uit in een gesprek!

Het leek ons leuk om een paar vragen te stellen aan Marlies en duidelijk te krijgen wat je allemaal kunt met de service. Daarna hebben een kleine competitie waarin we een 10-tal voucher codes van €20 weg geven, die je kunt gebruiken om Textbroker uit te proberen.

1. Hoe kan iemand zonder kennis van mijn producten teksten voor mij schrijven?
   We hebben een uitgebreide pool van auteurs met talloze expertises. Heb je een mooie site waar de producten op staan? Zet gerust een link in de opdrachtbeschrijving. Overige informatie kun je ook heel makkelijk via de opdrachtbeschrijving communiceren. Dit wil natuurlijk niet zeggen dat je een ellenlange opdrachtbeschrijving nodig hebt, kort en helder luidt het devies.
2. Geven jullie kwaliteitsgaranties?
   De auteurs zijn ingedeeld in verschillende niveaus, waarbij hun classificatie na elke tekst wordt geactualiseerd. Bestel je een viersterrentekst, en krijg je een tekst vol met spelfouten terug? Dan is dat een terechte reden om een tekst terug te sturen.
3. Kan ik eventueel 1 proeftekst door verschillende mensen laten schrijven en daarna met de beste (2, 3) verder werken?
   Zeker! Zet je eigen team op, waarvoor auteurs moeten solliciteren. De ‘sollicitatie’ bestaat dan uit een korte proeftekst. De auteurs die het beste bij jouw verwachtingen aansluiten laat je toe tot het team. Op die manier creëer je je eigen pool van auteurs die weten wat jij wil hebben.
4. Hebben jullie ook integraties met platforms zoals WordPress?
   Met onze API heb je verschillende mogelijkheden om teksten snel een simpel op blogs en andere websites te publiceren. Met XML-PRC-export exporteer je je teksten naar Drupal, Joomla of WordPress. Liever alleen vanuit WordPress werken? Installeer dan onze gratis Textbroker WordPress plug-in (link).

Win een Textbroker voucher code!

Laat in de comments je idee achter waar je Textbroker, of de Textbroker API voor zou willen gebruiken. De 10 beste ideeën krijgen een voucher code toegestuurd. Over de uitslag wordt niet gecorrespondeerd met mensen die niet gewonnen hebben.

Disclaimer: nee, deze post was niet betaald. Textbroker is gewoon gaaf.

Wegener gaat daar op hun site de Ondernemer echter nog even een forse stap overheen. We zijn intussen gegaan van een uur durend panel op SXSW (hier vind je het transcript) waar Matt Cutts van alles zegt naar een kop op de Ondernemer die zegt dat hij iets gezegd heeft wat ie letterlijk ontkent in dat panel.

Matt twitterde gister de link naar dat transcript, mijn reactie en zijn reactie daarop zijn veelzeggend:

Vanessa is Matt z’n oud collega (en een goede bekende van mij) Vanessa Fox, en dit is de post waaraan Matt refereert. De nuance druipt er van af. Zou goed zijn om te lezen voor elke journalist in Nederland die er een stukje over geschreven heeft. Waarschijnlijk begint het bij begrijpen wat SEO is voor je er over schrijft, maar dat terzijde.

Maar wat is er nu met Wegener?

Wegener heeft echter een enorme grote klodder boter op z’n hoofd. Wegener verkoopt namelijk links, iets wat niet mag volgens Google, verpakt in een pakketje dat Wegener SEO heet. Ze zeggen er zelfs bij dat het goed is voor je PageRank. Wegener verkoopt in mijn ogen precies het soort “over optimalisatie” dat Matt wil voorkomen.

Conclusie voor mij: maak je niet te veel zorgen over die overoptimalisatie. Tenzij je zo’n Wegener pakket hebt gekocht, dan is het misschien slim om nu heel gauw terug te krabbelen.

Dus ik mailde mijn maatje Marcus Tober bij SearchMetrics. Een van mijn kritiek punten op het “onderzoek” was dat het met veel te weinig data was gedaan. Omdat SearchMetrics veel meer keywords volgt kon Marcus zonder problemen een analyse doen van de top level domeinen bij 1 miljoen “willekeurige” zoekwoorden. Willekeurig tussen quotes omdat het niet willekeurig is: dit zijn zoektermen die SearchMetrics trackt en waar iemand dus in geïnteresseerd is.

Niet geheel verrassend zijn de resultaten anders dan bij Karel Geenen:

Let wel: dit betekent absoluut niet dat je met een .nl of een .com domein makkelijker rankt. Het betekent alleen dat die domeinnamen vaker voorkomen in deze semi-willekeurige zoekresultaten.

Advies

Dit advies wil ik, geheel op eigen titel, nog wel geven aan iemand die wil ranken in de zoekresultaten in Nederland: gebruik een .nl domein en als het niet anders kan een .com. Gewoon omdat mensen dat beter snappen.

Tweede advies aan beginnende SEO’s die onderzoek willen doen: doe het goed, of doe het niet.

Ik ben de trotse bezitter van een Nespresso apparaat. Daarmee val ik in de doelgroep voor de DE L’OR Espresso. Die heb ik dan ook al enkele malen gekocht in de winkel omdat Nespresso nu eenmaal een dag duurt om thuisbezorgd te krijgen en ik altijd te laat bestel. Dus, aangekomen op de DE Facebook pagina, klik ik meteen door naar de DE L’OR Espresso pagina.

Ik krijg een mooie pagina te zien, met 2 call to actions, waarvan ik als echte Nederlander natuurlijk meteen op de tweede klik:

Maar helaas… De volgende pagina verraadt dat de proefpakketten helaas op zijn:

Ik dacht nog: “misschien dat het dan beter is als je die knop helemaal niet toont?”, maar ging vrolijk door. De DE Facebook Shop maar eens proberen dan, dacht ik, maar daar kwam de volgende fail:

Slordig, érg slordig. Vooral aangezien HTTPS toch al wel even verplicht is, namelijk sinds 1 oktober 2011. Ik ga nog even door, op hoop van zegen, naar de Douwe Egberts Festivals pagina, maar ook daar vind ik niet wat ik verwacht:

Toch nog maar even terug naar de “homepage” op Facebook van DE. Ik druk op Like, en dan kan ik een gratis koffie voucher downloaden:

Maar… Nee hoor. Ook die werkt niet. De voucher, die hier zou moeten staan, is namelijk foetsie, weg, verdwenen.

Ik denk dat Douwe Egberts eerst maar eens wat zaken moet oplossen voor ze “inhaken” op nog meer acties.